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《梦想周刊》第四期

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点击次数:513 更新时间:2017年08月04日16:37:17 打印此页 关闭
四大营销案例,教你选对杂志广告宣传文案

杂志广告作为一种价格适中的广告宣传方式,使得许多品牌商们都争相选用此种方式对自己的产品进行宣传,但是广大品牌商们要知道,杂志广告绝对不仅仅只是设计简单海报那么简单,更不是写几个大字就行了。简单元素堆砌设计的广告内容无疑会被消费者直接打入冷宫,同时对自身品牌也毫无宣传效果,那么消费者偏好的杂志广告是哪样的呢?接下来这些案例说不定会为你的杂志广告设计带来一些思路。
 
案例一:汽车广告
关键词:环保 性价比
首先是环保,目前因为习大大倡导的爱护环境,还大自然一篇绿水青山口号使得环保二字深入人心,而汽车作为二氧化碳温室效应的罪魁祸首,无疑与环保不能划等号。如何让消费者放下沉重的心态开心开自己的汽车呢?环保二字就显得格为重要。因此,汽车杂志广贴上环保的标签就会让消费者眼前一亮,这样做成功吸引到消费者的注意也就不是什么难事了。
其次是性价比,性价比同样也是这个道理。虽然说我们国家土豪很多,但是人家的钱也不是白赚的,性价比这一点几乎是所有产品吸引消费者的一个标签了,所谓钱花在刀刃上就是这个道理。

案例二:日用品杂志广告
关键词:专业推荐
这里先普及一个误区:日用品杂志广告商们很多都会强调价格便宜对消费者的吸引程度真的不高!对于日用品来说价格真的不是问题,毕竟日用品再贵也没有手机贵吧!而且买回来也可以用很久,所以日用品杂志广告上就放弃以价格吸引点吧!那么消费者偏好什么样的日用品杂志广告呢?
很简单,其实就是专业性。
因为各个品牌日用品材料以及制作流程都是大同小异,非专业人士自己研究也是看不出什么名堂的,所以说与其费力吹嘘自己的产品多么多么的好,还不如让专家来为你们宣传。专家对产品进行“推荐”宣传,不仅能有效地形成产品区隔,而且通过名人或权威专家的印证,有助于规避风险、提升消费者的购买信心。同时,这样做还有一个好处就是容易产生连贯宣传,就是所谓的一传十,十传百效应。日用品好用自然会被消费者们推荐给自己的亲朋好友,也是由于其价格低廉,推荐并不会产生所谓的推荐回扣,所以被推荐者也能够放心大胆的使用。

案例三:鞋子杂志广告
关键词:多款产品  
 单一款式鞋子广告创意过于单调,很难吸引读者的眼球和购买欲,根据相关数据显示:多款式鞋子的杂志广告比单一款式购买率高2个百分点。究其原因,是因为多款式鞋子产品的广告比较具有艺术性,能够使潜在消费者更加深入地体味视觉信息的无限魅力;同时,画面的另一方面完整性也很符合消费者内心心里偏好,这样的结果就是消费者更能够记住它,从而引起他们的消费欲望。

案例四:促销化妆品杂志广告
关键词:广告劝购
促销信息可以迅速凝聚人气,提高消费者的关注度,并且可以有效地转化为购买行为;化妆品杂志广告中一种惯用手法就是包含产品或品牌的促销信息内容,虽然看起来比较土气,但却是屡试不爽、行之有效的方法,因此这种方法一直被沿用至今。小编发现,平均16%的读者在看过广告后,会参与广告中的促销活动。比如凭借传单即可获得奖品八折优惠;填写个人信息可到指定地方领取精美礼品等等这些含有“免费申请试用装”信息的化妆品广告,在到达和品牌认知方面,均高出没有免费申请试用信息的化妆品广告5个百分点,并在一定程度上刺激了购买意愿,所以说化妆品想要做促销,比起直接打折,适当的免费促销引起更好。

通过对以上四类产品在杂志广告上的分析对比我们不难看出,杂志广告的宣传方式与一般的户外广告宣传有很大的不同,只有充分了解消费者的心理偏好才能够做更好的杂志广告,吸引更多的消费者。同时,希望小编为您总结的四类杂志广告案例能够为您之后的杂志广告设计带来帮助。
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