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《梦想周刊》第三期

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点击次数:479 更新时间:2017年08月04日15:58:10 打印此页 关闭
从最新2017“中国广告市场报告”中看传统广告发展趋势。

2017年6月,某专业机构在网站上发布了2016-2017年中国广告市场回顾与展望报告,十几页的行业报告将过去一年广告业发展情况暴露无遗,所幸易播网小编一直关注的传统广告行业也算是节节高升,在互联网行业广告增长点逐渐降低时,传统广告行业也能够保持低速增长,不得不说传统广告媒体发展到今天也是不易,虽然从报告中看到了传统广告行业未来的发展升级,但是小编认为如果其只是按照以前的发展而不根据时代改变的话,传统广告的地位或许会降低,那么接下来跟随小编从报告中看看未来传统广告媒体的有利发展趋势吧!

一、加大三四线城市的市场争夺。
随着一二线市的户外媒体资源基本饱和临存量调整,三四线城市市场成争夺焦点。当前,三四线城镇则处于欠市场开发阶段面临增量扩容的现状。随着国家新型城镇化得到实施与推广,围绕三、四线城市的资源争夺必将愈演愈烈。对于国内大型集团而言,三四线市场的拓展,毫无怀疑的可提高市场势力,对于区域小型公司而言,三四线户外资源的开发可以更好地贴近服务,而且相对价格来讲更接地气。所以说小编认为在2017-2018年传统广告媒体将会瞄准三四线城市进行广告的投放。

二、加大传统广告的互动性体验。
传统的户外广告更多是一种展示,数字时代的户外广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度,而互动体验可以则可以增强品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉,而互动体验式的户外广告则作用于受众的全方位感知。在接下来这一年里面,传统广告媒体可能会着重广告的互动性体验,只有广告的体验效果好了,消费者才会强化对品牌的认知同时促进购买行为发生。其实反观今年的传统广告就已经可以看到互动性体验的活动产生了,比如扫码送面膜,扫码注册免会员费等等,这种宣传方式大到联合利华,小到“饿了么”都在用这种方式来宣传,不过这种方式目前取得效果并不是很好,相信在接下来一年里面传统广告能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应,扩大户外广告影响范围。

三、广告规模由大到小从大型化向小型化转变。
小型广告不仅成本低廉,而且较易更新,因此对于现在的传统广告商来说无疑是一个非常好的宣传渠道。多年前,人们在街头上看到的大多是体量巨大、动辄上百平方米的大型户外广告基本上已经逐渐消失在我们的眼中了。特别是在一些重要商业街区,小型的户外广告设施已经占据了主导地位。体量小巧、造型多样、制作精美的各种小型户外广告才是目前以及未来的主流。

四、技术将会更加先进。
就目前而言,传统广告已经变得越来越时尚。随处可见的户外广告已经彻底摒弃了设计低劣、制作粗糙的陈旧工艺,采用了很多新技术、新材料、新工艺,如电脑喷绘、写真、丝网印刷、各种灯具以及宝丽布、不锈钢等,使得广告设施在画面设计、色彩运用,工艺造型上更加精美,更加丰富,更加生动活泼,更具时代感。相信随着时代的发展,未来的传统广告也会和新媒体广告一样利用新技术为浏览者呈现不一样的视觉盛宴。

五、传统广告的监管机制将会越来越完善。
目前广告投放基本上已经呈现完善的行业发展了,因此政府对户外广告的管理逐步开始数字化,户外广告的数字化管理将会极大提升监管效率。而政府对户外广告的数字化管理具体包括以下三方面内容:

1、要求户外媒体实现数字化。

2、建设传统广告牌实景三维可视化数据库。

3、建立城市传统广告综合业务管理平台。

也就是说,通过建立实景三维可视化的城市户外广告数据库,包括广告牌的实景图片、数量、规格尺寸、发布单位、年限等内容,并与广告牌审核、执法等业务相结合,可以更好地实现城市户外广告规范化、商业化、条理化、美观化管理。


总结:易播网小编认为,传统广告作为一种流动的广告媒介形式存在于人们的生活之中,虽然经历着各种广告媒介的竞争和压力,但是它仍然凭借自身独有的宣传特性和在广告选材与创意等方面的不断革新,牢牢占据着广告界的一席之地,成为广告媒介中快速崛起的一个风向标。
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