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从广告学角度解读:如何实现朋友圈广告准确投放!

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点击次数:502 更新时间:2017年08月04日15:26:22 打印此页 关闭
朋友圈作为社交必备的工具之一,广告主们自然是不会放过此种渠道。如何科学投放广告呢?这就需要运用广告学中的知识。下面就从广告学的角度为大家揭秘:如何正确运用科学的知识精准投放自身广告,达到提升广告曝光率与转化率的目的!
  利用科学工具,筛选出潜在客群
  外层样式的商户地理位置信息,是本地推广广告最为核心的特性之一。结合粒度更加精细的区域定向,实现了本地商户和周边用户的连接。
  那么在广告投放过程中,针对本地商户对门店周边客源开发的营销需求,我们是如何确保每一条广告都能够准确而有效地触达到广告主所希望触达的地理范围内的潜在用户?
  在这之前,我们先了解广告学中两个简单的数据概念。
  一是用户的地理位置数据,二是商圈地域数据。
  用户的地理位置数据:用户在使用微信服务的过程中主动授权上报的GPS数据,并结合联网环境的WIFI识别技术,经过微信数据中心算法模型的处理,最终得到的用户的常驻地理位置数据集合。
  商圈地域数据:结合腾讯大数据的能力与腾讯地图在线下数据的积累,通过机器算法计算出真实的商圈覆盖范围,并在此基础上辅以人工运营,进而保证商圈数据的准确性。目前在自助投放平台上,可供广告主选择的商圈超过4400个, 覆盖33省81市。
  当广告主设置的区域定向条件,与用户的地理位置信息数据相匹配的时候,广告系统就能够准确地让广告曝光给指定地理区域范围内的用户。简单来说,这些地理位置数据就如同一顶顶标记独特颜色的帽子,戴在每一个用户上,而当广告主选择了特定的颜色作为投放人群,这些符合特定颜色标记的用户才有可能成为广告的受众。
  利用“广告检索”准确推送需求广告到目标群体
  那么一条精准投放的本地推广广告在微信广告系统中,需要经历什么样的“旅程”才能最终呈现在用户眼前?
  在这个“旅程”中,有一个环节至关重要,那就是“广告检索”(广告学中专业名词),也就是找到符合用户属性的所有广告。微信广告系统在整个广告检索过程中力求逻辑清晰、明确,使得广告高效地完成这趟“旅程”。
  完成广告检索之后,广告系统会综合衡量广告出价、广告素材质量、用户与广告的互动频率等等因素,最终确定一条最符合用户属性及需求的广告推荐给用户。
  稳定广告预算,从容应对新客源
  也许有人会问,本地推广的消耗为什么比之前朋友圈广告投放要慢?其实是因为广告的快速曝光导致大量的客源在短期内涌入商户,造成短时间内的运能不足。为了解决这个问题,在广告系统中,我们结合广告学中的知识为本地推广广告设计了相应的策略。
  简而言之,广告系统会根据日预算对广告曝光量进行一定的管控,使得广告消耗的速度更均匀,曝光的强度更稳定。这个策略能有效避免广告预算消耗过快的问题, 帮助广告主更从容地应对新进客源。
  总结:通过运用广告学的专业知识对朋友圈广告投放的精准投放分析我们可以看出:广告投放之前都是需要大量的数据分析工作,因为只有这样才能保证广告投放的预算,曝光量等在自己的控制之中,同时也能根据相应情况作出精准的计划。
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