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微信广告新途径,文章内容可实现广告插入是好是坏?

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点击次数:487 更新时间:2017年08月04日15:11:47 打印此页 关闭
如果说谈到微信广告,大家一般想到的就是朋友圈广告植入。然而最近微信新增功能为微信广告投放提供了新途径:广告可以直接投放在公众号文章中,与以往文章强行植入的广告方式不同,此次的文章广告是可以直接通过小程序实现直接购买,在感叹功能棒棒哒的同时似乎也存在不少问题。

微信广告有了新路径:公众号文章软植入

据了解,目前,公众号文中广告的功能主要通过邀请测试的方式进行内测。收到邀请的公众号运营方,在微信公众号的“流量主”-“报表管理”一项中,会看到“文中广告”的按钮,可以选择打开或关闭。当公众号读者点击了插入在文中的广告后,将会跳转到相应的小程序页面,读者可以直接完成商品购买。

作者在编辑公众号文章时,在右侧多媒体列表中选择“广告”,就可以在文中植入广告。作者还可以对在自己文章中插入广告的商品类别进行选择,可选的有服饰、箱包、珠宝手表、运动户外、护肤彩妆、旅游、教育培训等三十多个品类。
相比过去,公众号作者自己获得的广告资源,需要自己在公号中以文、图形式进行插入,广告主和公众号之间的资源匹配也需私下进行,微信官方引入的文中广告,广告投放内容和公众号将由系统后台根据各自所选择的分类进行自动匹配。

以目前进行内测的微信公众号推文内的广告为例,微信公众号“海伦画报”推送的一条与女装搭配相关的文章,在文章中部置入了一条“蘑菇街女装特卖”夏装上新的广告;而另一个微信公众号“微杂志”一条关于夏季空调使用的推文中,文章中部置入一条家居类产品的广告。

点击相应的广告,就能进入商家的小程序,随后在小程序上浏览、购买相应的商品。
流量助推微信广告位的含金量

“这将促成公众号和小程序电商之间稳定的互动互通,不但能帮助内容变现,还将推动微信系统内电商的爆发。”一位电商分析人士说。

的确,引入可以在文章中灵活穿插的广告位后,微信公众号的“流量”与读者的“消费力”之间的关系显然被拉近了。过去,一些微信公众号即便在文中打出了商品广告,从内容到购买的链条也比较长。例如,用户需要选择、复制公众号推荐商品的淘宝口令码,打开淘宝APP后才能进行购买,并且在整个购买过程中,微信平台自身除了文章内容展示以外,并未参与到购买转化的链条中。
新颖微信广告途径惹争议

也有不少用户对文中插入广告的体验提出质疑。“如果广告插入得比较巧妙还能忍,要是好好看着文章,突然很尴尬地来个广告,那我非得骂人了。”“文内插广告,那不跟街头牛皮癣小广告一样了吗?”一些网友评论。有用户甚至提出“开会员、零广告”,希望能通过付费会员的方式,拒绝接受阅读公众号内容时接收广告。

值得注意的是,为了照顾用户体验,单篇微信公众号文章目前只能插入一个广告位。
如果说微信广告的此种新形式能够为许多自带大批流量的公众号运营人带来变现的可能是件好事,那么目前微信公众号打开率偏低以及公众号数量多而杂等现象无疑为此举动添加了几丝危机。
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